No naming, "Apura" vem do verbo apurar, com significado de aperfeiçoar, aprimorar, elevar, requintar, afinar. Esse nome agrega a marca o conceito direto do seu significado, relacionando-se com os benefícios que os cursos trarão para os clientes da empresa. Isso abre um leque de possibilidades para serem trabalhadas na comunicação como, "se aprimore!", "eleve-se!", entre outros termos diretamente ligados à marca.
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No branding, a tipografia utilizada no nome da marca é exclusiva, desenvolvida para a Apura. Foi criada com traços largos e retos para agregar força e solidez para a marca. Além disso, ela segue um estilo "achatado", como se estivesse sendo esticada, trazendo o conceito de alcance, de ir além. Seguindo esse conceito, a seta apontando para cima utilizada na letra "A" direciona exatamente esses conceitos de alcance e de ir além. Sozinha, a letra "A" com a seta se torna o ícone da marca, sendo utilizado no nome ou separadamente.